TV4 fälls i HD: Bedriver smygreklam

Vad beslutade Högsta domstolen om TV4 och Triss?

Högsta domstolen upphävde i mål Ö 2318-22 Patent- och marknadsöverdomstolens beslut och fastställde KO:s uppmaning, så Svenska Spel skulle lämna in uppgifterna och ett eventuellt samarbetsavtal med TV4 inom fyra veckor. Ärendet började med tre Triss-inslag i Nyhetsmorgon 2019, där den som skrapat fram tre likadana symboler får skrapa en ny lott i direktsändning. Konsumentombudsmannen (KO) uppmanade den 24 april 2020 Svenska Spel att svara på om det fanns ett samarbetsavtal med TV4 och i så fall lämna in det. Patent- och marknadsdomstolen gav KO rätt, men Patent- och marknadsöverdomstolen upphävde beslutet den 16 mars 2022.

HD avgjorde inte om inslagen var reklam. Den misstänkta smygreklam Konsumentverket hade uppmärksammat var alltså inte slutligt bedömd; prövningen gällde om KO fick begära in avtalet. I Högsta domstolens beslut den 29 mars 2023 framgår att begäran inte stred mot yttrandefrihetsgrundlagen. Enligt Dagens PS sade KO:s processråd Gunnar Wikström att myndigheten misstänker att trisskrapet kan vara reklam och därför borde märkas som sådan.

Varför kunde Triss-skrapet i Nyhetsmorgon vara smygreklam?

Konsumentverket bedömde att Triss-inslagen saknade tydlig reklamidentifiering och sändarangivelse enligt 9 § marknadsföringslagen och inte gav den information om lägsta ålder som spellagen kräver av spelreklam. Reklamidentifiering betyder att det framgår att innehållet är reklam, medan sändarangivelse visar vem som står bakom den. TV4 och Svenska Spel hävdade att inslagen skyddades av yttrandefrihetsgrundlagen, genom både efterforskningsförbudet och exklusivitetsprincipen, och att marknadsföringslagen därför inte kunde tillämpas. Exklusivitetsprincipen innebär att grundlagen ensam reglerar det som omfattas av den. Samma krav på tydlig reklamidentifiering gäller sponsrade produkter: märkning ska visa att det är reklam.

Högsta domstolen, HD, framhöll att inslagen lyfter fram varumärket Triss och förmedlar en positiv bild av spelet. Det var därför inte uteslutet att de kunde vara så utpräglat kommersiella att Konsumentombudsmannen, KO, kunde ingripa. Att Svenska Spel bidrog med lotter och rekvisita var ingen hemlighet, så begäran om uppgifter och samarbetsavtal stred inte mot efterforskningsförbudet, som skyddar uppgiftslämnare mot efterforskning.

Hur ska reklam märkas enligt marknadsföringslagen?

Enligt 9 § marknadsföringslagen ska all marknadsföring utformas så att det tydligt framgår att det är reklam, och lagen gäller också tv-sändningar. I praktiken handlar marknadsföringslagen reklam märkning om att du ska kunna skilja reklam från annat innehåll. För spel kommer ett krav till: kommersiella meddelanden om spel ska enligt 15 kap. 3 § spellagen innehålla tydlig information om lägsta ålder för att spela. Reklamidentifiering och information om åldersgränsen är därmed två skilda krav.

På utländskacasino.se märker vi varje box med casinon med texten ”18+ · Regler och villkor gäller” samt Stödlinjens nummer 020-81 91 00. Märkningen anger åldersgränsen. Du får därmed informationen i anslutning till casinona, inte bara på en separat informationssida. Hur våra samarbeten fungerar beskriver vi på sidan om reklam och samarbeten.

Får spelbolag göra reklam i svensk tv?

Reklam för spel i svensk tv kommer från bolag med svensk licens, eftersom licenskravet gäller spel som riktas till den svenska marknaden och reklam riktad hit är ett tydligt tecken på det. Enligt 1 kap. 2 § spellagen anses onlinespel som inte riktas till Sverige inte tillhandahållna här, vilket förklarar varför du sällan ser reklam för ett casino utan svensk licens i svensk tv. Vilken reklam spelbolag tv-sänder har alltså betydelse för bedömningen av om spelet riktas hit. Straffreglerna i 3 kap. 7 § och 19 kap. 2 § gäller bolagen och den som främjar spelet, inte dig som spelar.

Förslaget Ds 2025:23 vill i stället göra det avgörande om personer i Sverige kan delta i spelet. Det skulle flytta fokus från om onlinespelet riktas till den svenska marknaden till möjligheten att delta från Sverige, med föreslaget ikraftträdande den 1 januari 2027. Lagen i sin helhet går vi igenom i spellagen förklarad.

Fler nyheter om spel, reklam och tillsyn

Fler beslut och nyheter om tillsyn och spelmarknaden finns i redaktionens bevakning med nyheter om spelreglering. Där kan du läsa om sanktionsavgifterna från Spelinspektionen och ta del av månadens uttagsindex för casinon. Vi skriver också om svenska vinnare på Global Gaming Awards och har en separat nyhet om spelautomaten Aztec Adventure. På startsidan kan du gå vidare till vår jämförelse av utländska casino.