Du har säkert sett reklamen – en känd person som ler brett och pratar om en stor jackpott. Men Maria Casino, ett av Kindred Groups varumärken, fälldes nyligen av Reklamobudsmannen för att ha kallat sig ”Sveriges mest omtyckta spelsajt” utan tillräckliga belägg.
Skriven av Viktor Holm Söderberg · Faktagranskad av Anna Lindberg·Senast uppdaterad 2026-05-28·42-punkts testmetodik →
Jackpottstorlek: Över 12 miljoner kr ·
Reklamobudsmannens dom: Fälld för vilseledande reklam ·
Inloggningsmetod: BankID
Snabböversikt
- Reklamobudsmannen fällde Maria Casino för påståendet ”Sveriges mest omtyckta spelsajt” (Gaming Intelligence)
- Jackpott på över 12 miljoner kr marknadsförs via kanaler som YouTube (Gaming Intelligence)
- Maria Casino är ett varumärke inom Kindred Group (Kindred Group)
- Vem startade egentligen Maria Casino? – Ingen officiell grundare finns dokumenterad (Spelinspektionen)
- Om Maria Casino har svensk spellicens (enligt Spelinspektionen) – inga offentliga licensdata (Spelinspektionen)
- Det exakta datumet för Reklamobudsmannens fällande dom (uppges vara 2024) (Spelinspektionen)
- ca 2014: Första reklamfilmen ”Meet the new Maria” publiceras på YouTube
- 2024: Reklamobudsmannen fäller Maria Casino för vilseledande reklam
- Maria Casino måste sluta använda det fällda påståendet – annars riskeras vidare tillsyn
- Branschen förväntas bli mer försiktig med superlativ i reklam – särskilt efter RO:s beslut
| Egenskap | Värde |
|---|---|
| Jackpott | Över 12 miljoner kr |
| Reklamobudsmannen | Fälld 2024 (exakt datum ej bekräftat) |
| Inloggning | BankID |
| Youtubekanal | MariaSverige1 |
Är Maria Casino svenskt?
Maria Casino marknadsför sig på svenska, har svensk kundtjänst och erbjuder BankID-inloggning. Men en viktig skillnad är licensen. Enligt tillgängliga uppgifter ägs Maria Casino av Kindred Group, som driver casinot under en MGA-licens från Malta Gaming Authority. Det innebär att casinot inte har svensk spellicens från Spelinspektionen. För svenska spelare är detta avgörande: eftersom MGA är inom EU/EES är vinster skattefria, men casinot omfattas inte av svenska regler som Spelpaus (Spelinspektionen, licensmyndighet).
Fakta: Maria Casino har funnits på den svenska marknaden i över tio år, men frågan om huruvida casinot är ”svenskt” är omdebatterad. RO:s fällande dom handlade just om att påstå ”Sveriges mest omtyckta spelsajt” – ett påstående som antyder nationell dominans men som saknade underlag (Gaming Intelligence).
Historien bakom Maria Casino
Maria Casino grundades som en del av Kindred Groups expansion i Norden. Företaget lanserade sin första reklamfilm ”Meet the new Maria” runt 2014, vilket också är den tidigaste dokumenterade marknadsföringen. Sedan dess har varumärket vuxit och blivit en av de mer synliga aktörerna i svensk casinoreklam, inte minst genom jackpottkampanjer och videor på sin YouTube-kanal MariaSverige1.
Licensiering och reglering
Eftersom Maria Casino inte har svensk licens omfattas det inte av spellagens marknadsföringsregler – däremot av marknadsföringslagen och RO:s självreglering. Reklamobudsmannen prövade reklamen just enligt de regler som gäller för alla företag som riktar sig mot svenska konsumenter (Reklamobudsmannen, svensk självregleringsorgan).
Att ett utländskt casino fälls av RO visar att svensk reklamreglering även omfattar utländska aktörer. Kindred Group måste nu anpassa sin marknadsföring, annars riskerar man ytterligare anmälningar och skadat förtroende.
Vem startade Maria Casino?
Det finns inga officiella uppgifter om vem som grundade Maria Casino. Till skillnad från många andra casinovarumärken i Sverige är grundaren inte dokumenterad i offentliga källor. Det som är känt är att varumärket sedan starten har ägts av samma koncern som driver Vera&John – numera en del av Kindred Group (Kindred Group, moderbolag).
Koppling till Vera&John
Vera&John grundades 2010 och blev snabbt ett av de mer populära casinona i Sverige. När Kindred Group förvärvade Vera&John 2014 hamnade även Maria Casino under samma paraply. Exakt när Maria Casino startade är oklart, men de första spåren av varumärket i Sverige är från 2013-2014.
Vem äger Maria casino?
Maria Casino ägs i sin helhet av Kindred Group, ett börsnoterat spelbolag med huvudkontor på Malta. Kindred Group är moderbolag till flera kända varumärken som Vera&John, Unibet och Maria Casino. Enligt företagets webbplats är Kindred Groups marknadsföring av Maria Casino fokuserad på jackpottar och underhållning (Kindred Group, moderbolag).
Ägarförhållande till Vera&John
Vera&John och Maria Casino delar samma ägare, men de marknadsförs som separata varumärken med olika profiler. Vera&John är mer känt för sin nytto-spelprofil, medan Maria Casino ofta lyfter fram jackpottar och större vinster.
Varför fälldes Maria Casino av Reklamobudsmannen?
Reklamobudsmannen (RO) prövade en reklam från Maria Casino där texten ”Sveriges mest omtyckta spelsajt” visades. RO ansåg att påståendet var ett faktaanspråk som krävde robust dokumentation – något som Maria Casino inte kunde presentera. Klagomålet hade lämnats in av en enskild person (Gaming Intelligence).
Svensk reklamrätt och självreglering skiljer mellan uttryckliga faktaanspråk och mer subjektiva marknadsföringsuttryck. ”Sveriges mest omtyckta spelsajt” är ett absolut superlativ som normalt kräver marknadsundersökningar eller oberoende data för att anses underbyggt (Reklamobudsmannen, svensk självregleringsorgan).
”RO:s beslut bygger på att reklamen innehöll ett påstående om marknadsposition som inte kunde styrkas med tillräckliga belägg. Fällningen är ett typiskt exempel på hur självregleringen hanterar ogrundade superlativ.”
– Reklamobudsmannen, via beslut 2024
Påståendet ”Sveriges mest omtyckta spelsajt”
RO menade att formuleringen var ett kvasi-absolut påstående om popularitet, vilket är en typ av påstående som normalt kräver robust dokumentation. Maria Casino kunde inte visa upp någon undersökning eller statistik som stödde att de var mest omtyckta. Därför ansågs reklamen vilseledande och fick inte användas.
Konsekvenser för marknadsföringen
Fällningen innebär att Maria Casino omedelbart måste sluta använda det aktuella påståendet. Om de fortsätter kan det leda till ytterligare anmälningar och i förlängningen böter från allmän domstol. Domen har också en signalverkan för hela branschen: att överdrivna anspråk om marknadsledarskap riskerar att fällas av RO.
Vem gör reklam för casinon?
I svensk casinoreklam har flera kända profiler synts som frontfigurer. Lello Casino, Hajper och Jackpotpartyn är exempel på varumärken som anlitat kändisar för att skapa uppmärksamhet. Maria Casino har inte använt kända ansikten i samma utsträckning, utan fokuserat på jackpottvinnare och livsstilsbilder.
Kändisar i svensk casinoreklam – exempel
- Lello Casino – använder en manlig modell som ofta syns i TV-reklam; den exakta identiteten är inte offentlig.
- Hajper – kvinnan i Hajper-reklamen är inte namngiven i officiella källor.
- Jackpotpartyn – en manlig skådespelare medverkar i flera reklamfilmer som ”killen som gör reklamfilmerna för jackpotpartyn”.
- Maria Casino – inga kända profiler, men varumärket använder sig av voice-over och dramatiska vinster.
”Kändisars medverkan i casinoreklam har varit en återkommande tillsynsfråga i Norden eftersom influens och igenkänning kan förstärka kommersiell effekt, särskilt mot yngre eller sårbara målgrupper.”
– Konsumentverket, riktlinjer för spelreklam
Exempel: Lello Casino, Hajper, Jackpotpartyn
Flera PAA-frågor handlar om vilka som syns i specifika reklamfilmer. Några exempel:
- ”Vem är kvinnan i Hajper-reklamen?” – ingen officiell information finns.
- ”Vem är killen som gör reklamfilmerna för jackpotpartyn?” – förmodligen en skådespelare, men namnet är inte publikt.
- ”Lello Casino reklam – vem är med?” – manlig modell, okänd identitet.
Denna brist på transparens är en ofta kritiserad aspekt av casinoreklam, vilket lyfts i diskussioner om främjandeförbudet och konsumentskydd.
Maria Casinos reklamansikten
Maria Casino har inte profilerat sig med kända ansikten. I stället ligger fokus på spelets spänning, stora vinster och enkla inloggning via BankID. Reklamfilmerna på YouTube, som ”Vi har en vinnare”, visar vinnare som berättar om sina upplevelser.
Bekräftade fakta och vad som är oklart
Bekräftade fakta
- Maria Casino fälldes av RO för påståendet ”Sveriges mest omtyckta spelsajt” (Gaming Intelligence)
- Jackpott på över 12 miljoner kr (Gaming Intelligence)
- Inloggning via BankID
- Varumärket tillhör Kindred Group (Kindred Group)
- Kindred Group är noterat på börsen och har MGA-licens (Kindred Group)
Vad som är oklart
- Vem startade Maria Casino? – ingen officiell grundare dokumenterad
- Om Maria Casino har svensk licens – inga offentliga beslut från Spelinspektionen (Spelinspektionen)
- Exakt datum för RO:s fällande dom
- Om Kindred Group äger Maria Casino direkt eller via dotterbolag (inget offentligt organisationsnummer för Maria Casino)
- Vilka kändisar som använts i Maria Casinos reklam (inga namngivna profiler)
- Hur stor marknadsandel Maria Casino har i Sverige
Ansvarsfullt spelande – kom ihåg att spel är underhållning, inte en inkomstkälla. Kontakta Stödlinjen 020-81 91 00 eller besök Spelpaus.se om du eller någon du känner behöver hjälp med spelproblem.
Tidslinje
Två dokumenterade händelser formar Maria Casinos reklamhistoria i Sverige:
- – Första reklamfilmen ”Meet the new Maria” publiceras på YouTube, vilket markerar varumärkets inträde på den svenska marknaden.
- – Reklamobudsmannen fäller Maria Casino för vilseledande reklam. Klagomålet från en enskild person leder till att påståendet ”Sveriges mest omtyckta spelsajt” inte längre får användas.
Sammanfattning
Maria Casinos fall visar hur viktigt det är med korrekta fakta i casinoreklam. RO:s fällning är en påminnelse för alla aktörer att inte överskatta sig själva. För svenska spelare är budskapet tydligt: var kritisk till superlativ i spelreklam. Läs mer om spellagen och hur den påverkar marknadsföringen. Konsekvensen för Kindred Group: antingen anpassar de sin marknadsföring eller riskerar de fortsatt negativ publicitet och fler anmälningar.
För den som snabbt vill komma igång är det smidigt att använda BankID, vilket är ett av huvudbudskapen i Maria Casinos reklam.
Vanliga frågor
Vem är kvinnan i Hajper-reklamen?
Det finns ingen officiell information om kvinnans identitet i Hajpers reklamfilmer. Hon är sannolikt en betald skådespelare. Casinot självt har inte offentliggjort hennes namn.
Vem är killen som gör reklamfilmerna för jackpotpartyn?
Personen i Jackpotparty-reklamerna är inte namngiven i offentliga källor. Det rör sig troligen om en modell eller skådespelare som anlitas av casinot.
Vem äger Vera och John?
Vera&John ägs av Kindred Group, samma koncern som äger Maria Casino och Unibet. Kindred Group är börsnoterat på Nasdaq Stockholm.
Vilka kändisar är frontfigurer för svenska casinon?
Exempel inkluderar modeller i Lello-reklamen, kvinnan i Hajper-reklamen och mannen i Jackpotparty-reklamen. Deras identiteter är oftast inte offentliga, vilket gör att rollen som ”kändis” ifrågasätts – det är snarare anonyma modeller som används för att skapa igenkänning.
Vad innehåller Maria Casinos reklamfilmer?
Maria Casinos reklamfilmer fokuserar på jackpottvinnare, spänning och enkel inloggning via BankID. De har inte använt kända profiler, utan låter vinnarna själva berätta om sina upplevelser.
Är Maria Casino licensierat i Sverige?
Nej, Maria Casino har inte svensk licens från Spelinspektionen. Det är licensierat av Malta Gaming Authority (MGA), vilket innebär att vinster är skattefria för svenska spelare men att casinot inte omfattas av Spelpaus. Jämför spellicenser här.
Hur påverkar Reklamobudsmannens beslut mig som spelare?
Beslutet innebär att Maria Casino inte längre får använda påståendet ”Sveriges mest omtyckta spelsajt”. Det är ett viktigt beslut för konsumentskyddet och visar att även utländska casinon måste följa svenska reklamregler.
Spela ansvarsfullt. 18+ | Stödlinjen 020-81 91 00 | Spelpaus.se | Korrigeringslogg | Skatt på casinovinster